Estrategia de precios
MMER 4303 • 2 créditos • Este curso se ofrece en el primer semestre del año
Este curso estudia cómo se establece una estrategia de precios basada en tres componentes esenciales: la diferenciación, la optimización y la sensibilidad del mercado. Se hace énfasis en la definición estratégica, combinando los enfoques financiero, competitivo y de sensibilidad del mercado.
Se profundiza en el concepto de fijación de precios basada en el valor, destacando la importancia de comprender el valor percibido, los factores que lo afectan y sus implicaciones. A lo largo del curso, se analiza el impacto de una buena estrategia de precios sobre las empresas, el mercado y la sociedad.
El curso busca profesionalizar las decisiones de precios, complementando la subjetividad de los decisores con mediciones objetivas del mercado. Por ello, se caracteriza por su enfoque científico y cuantitativo.
Conocimientos requeridos
Curso prerrequisito: MMER-4200 Finanzas para Mercadeo, o contactar a la coordinadora del programa ([email protected]) argumentando que se cuenta con los conocimientos previos necesarios para cursar la materia.
Condiciones de inscripción
El curso cuenta con restricción de programa y debe inscribirse por medio de SCH. En caso de no haber cursado el prerrequisito, se debe contactar a [email protected], argumentando que se poseen conocimientos previos relevantes para tomar el curso.